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塑造一个有灵魂的地板品牌永恒

2021.06.03 来源: 浏览:3次

$0 塑造一个有灵魂的地板品牌

【建材】品牌化经营已经成为了现代经济发展的必然趋势,塑造和经营一个成功的地板品牌已经成为了地板企业家的经营梦想。地板企业都在说要建立自己的品牌,那么品牌到底是什么呢?如何才能够打造出品牌呢?怎样的品牌才能够基业常青呢?

其实建设品牌从企业角度来说,做品牌不是简单的注册一个商标,设计一个logo或开发一个产品。很多曾经红极一时的品牌三五年便销声匿迹衰退下去。品牌是根植于消费者心智中的价值认同,其实更是树立在企业内部的价值导向。这恰恰是中国很多地板企业家所不具备的,也是中国地板品牌生命周期不长的原因所在。究其原因不是企业品牌出了问题,而是因为企业在以品牌经营为纲的指导思想出了问题,也就是说企业的品牌价值观和信仰出现了问题。

产品线设计是品牌的基础

看一个企业品牌打造能不能成功或者能不能长久,出了去感受这个企业的价值观和管理团队的外,价值观是保证品牌朝着正确的方向前进,管理者是保证品牌在正确的道路上不犯错误,而产品线则是保证这条正确的道路是否能够长久。

地板企业品牌要想长久,产品及产品线的设计至关重要,因为这是消费者能够直接感知到的,也是消费者获得品牌认同的基础。但是中国很多地板企业在产品线上下的功夫经常头重脚轻,概念和形象往往很大,但是实实在在的东西和品质却很少。

没有好的产品基础和产品线设计,企业的品牌就好像浮萍,随波逐流根本无法与消费者建立价值认同,更无法进入消费者的心智。所以要想建设好的品牌,产品一定是基础。

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